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  • Coca e Pepsi se unem em comercial polêmico

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    A tradicional guerra das colas já trouxe momentos inesquecíveis para a propaganda mundial. No Brasil, a briga mercadológica entre as duas marcas é igualmente acirrada, e serviu de inspiração para a equipe de criação da então Standard, Ogilvy & Mather desenvolver em 1989 uma campanha para o cliente Araldite, marca de cola da Ciba-Geigy.

    O filme Latas, como contou o publicitário Clovis Calia, que dividiu a direção de criação da campanha com José Fontoura da Costa, foi desenvolvido com a certeza de que causaria polêmica, motivo pelo qual nem solicitou autorização das duas multinacionais para o uso das embalagens no comercial. Começa com um fundo negro anunciando novidade na guerra das colas, seguido por uma forte batida de escola de samba como trilha. O filme exibe duas latas – uma da Coca e outra da Pepsi – se aproximando até que Araldite é aplicada e as duas ficam grudadas.

    Esse comercial, produzido pela Jodaf e dirigido por João Daniel Tikhomiroff, fez sucesso no Festival de Filmes Publicitários de Cannes, e acabou trazendo um Leão de Ouro ao Brasil. O filme, criado por Carlos Castelo Branco e Fernando Mesquita, teve vida curtíssima na mídia, e muitos chegaram a considerá-la uma peça fantasma – ou seja, criada especialmente para participar de festivais publicitários.

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